Influencia de los grandes centros comerciales en el comportamiento de los consumidores trujillanos

En los últimos años, la ciudad de Trujillo ha tenido un repunte en su desarrollo comercial debido al establecimiento de grandes centros comerciales como: Mall Aventura Plaza, Real Plaza, Plaza Vea del Chacarero, Open plaza de los jardines. Lo positivo de esta aglomeración de establecimientos ha generado varios puestos de trabajos y ha acrecentado numéricamente la economía liberteña, aunque ello no se vea reflejado en calidad de vida de los trujillanos.

Los grandes empresarios de estos centros comerciales han observado que el gran mercado de Trujillo, es una zona que les da gran rentabilidad en sus negocios. En la primera semana de la inauguración del centro comercial Real plaza, el comportamiento de los consumidores en sus compras fue bastante alto debido a la gran expectativa que se había generado por los medios de información.

Los centros comerciales ha ido modificando el comportamiento de los consumidores trujillanos. Ahora los ciudadanos trujillanos no compran en el mercado de la zona o en la bodega del barrio porque desconfían la procedencia de los productos ofrecidos o por múltiples factores que analizaremos a continuación.

Por lo expuesto anteriormente, se infiere que los grandes centros comerciales si afectan en el comportamiento de los consumidores. Para validar mi argumentación citaré a López Vil, quien señala que el centro comercial es un espacio fantástico de simulación basado en un estudio de los centros comerciales de México. La investigación señala que Los centros comerciales de la Ciudad de México cumple con varias características como: (el lugar simula un centro urbano, lo privado simula ser público, el deseo simula necesidad, cada quien simula ser alguien más, el consumo simula esparcimiento, la soledad simula compañía, lo nacional simula ser extranjero, lo local simula ser global, un grupo social fragmentado simula comunidad, entre otros), la cual está basado en conversaciones con 300 personas encontradas en Perisur, Centro Santa Fe, Galerías Insurgentes, Galerías Coapa, Centro Coyoacán, Plaza Universidad y Pabellón Polanco. Esto afirma que el centro comercial es la construcción de un mundo alternativo y totalmente controlado por la lógica del consumo y los inversionistas.

Si nos guiamos de esta investigación para tratar de explicar el comportamiento de los consumidores trujillanos podemos cerciorarnos que ese mundo alternativo y superficial se está dando por fases en la ciudadanía trujillana, ya que para ellos es un cambio de estilo de vida. Esta afirmación se cumple mayormente para las personas provenientes de los estratos sociales más alicaídos de nuestra ciudad, quienes piensan que al frecuentar este tipo de establecimientos les da status social porque interactúan con gente de mayores ingresos económicos.

Esta premisa se cumple en el público consumidor trujillano. Para reafirmar lo expuesto nos basaremos en una investigación hecha por Antún y Muñoz en México, quien señala: En los centros comerciales localizados en áreas más populares como Plaza Satélite, Plaza Universidad y Plaza Tepeyac, durante los fines de semana los visitantes de clase media o baja únicamente van de paseo; contemplan productos que no están a su alcance, entran al cine y disfrutan de algún postre que les permite gozar de un mejor estatus social momentáneo. En quincena (días de pago de los trabajadores) también aumenta el número de visitantes de clase media que van a disfrutar, en compañía de amigos de trabajo, la oportunidad de estar en algún restaurante sofisticado en un lugar privilegiado que les da mayor estatus social.

¿Son espacios de manipulación?

Los centros comerciales en Trujillo son espacios de manipulación o creación de necesidades superfluas, ya que no facilitan ni apoyan el desarrollo creativo de una persona (o sociedad) y sin ello no tiene sentido ser un individuo, es decir, un ente separado de los demás. Esto significa que la sociedad trujillana (Consumidores), no interpretan su realidad porque viven en mundo fantasioso creado por el libre comercio. JOSHUA -.-